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Parmi le vaste monde horloger, chacun se fait une vision différente des modèles et des pièces qui le jalonnent. Cependant, il existe des constantes, et certaines pièces sont rapidement associées à une image, à un porteur. Quand on pense à une Casio G-Shock, on la compare plus rapidement à un jeune skateur qui rentre des pop shove-it sur des spots Place de la République à Paris qu’à un trader de contrat sur le marché à terme londonien LIFFE. Il en va de même pour une Reverso, plutôt associée à un père/une mère de famille occupant rue de la Paroisse à Versailles qui a bien réussi son existence et qu’il y a le bonheur de la trentaine. En somme d’un côté une montre sportive, et de l’autre une montre classique que l’on associe avec les quelques images culturelles que l’on a en mémoire, c’est rapide et ça marche toujours. Quel dommage cependant de continuer à croire qu’une montre ou une autre se cantonne à un style. Le monde de l’horlogerie est plein de ces préjugés ( qui proviennent souvent d’une part de vérité, certes ) qui se déconstruisent aujourd’hui pour laisser place à plus de créativité et d’audace. On trouve aujourd’hui de nombreux contre-exemples et le véritable intérêt est de passer outre ces codes. Et de ne même pas y songer.
Quand nous parlons des montres, nous évoquons souvent des histoires personnelles ou les spécificités techniques qui les rendent avantageuses aux yeux de certains acheteurs. Mais dans l’ombre, la marque fait une étude largement plus titanesque que ce que pouvez imaginer. Dans la manufacture de produit industiel des montres de collection, l’image de la marque est essentielle. Elle joue majeur dans la perception qu’auront les certaines personnes des différentes marques. Idéalement, elle se rapporte au type de clientèle que l’entreprise souhaite attraper. Dans cet article, nous nous intéressons à l’image renvoyée par certains des plus grands noms du secteur. La culture : l’image que Rolex s’est formée avec soin inclut plusieurs domaines comme fitness, le septième art, la musique et l’art en général. En plus des multiples célébrités à la représenter, Rolex sponsorise plusieurs pièces et événements qui incarnent les valeurs de la marque. Si vous souhaitez mettre un premier pied dans l’univers des montres de collection, Rolex est le meilleur début. Ce que etre propriétaire de une Omega dit de vous : vous favorisez que votre montre soit de qualité excellente plutôt qu’elle attire tous les yeux. Vous admirez les montres aux histoires fascinantes.
il existe près d’un s., Warren Morrison, ingénieur chez Bell Labs, a fait une découverte qui bouleverserait la manufacture de produit industiel horlogère à peu près un demi-siècle plus tard. Le détail apparemment anodin qu’il a révélé est qu’un cristal de quartz, lorsqu’il était chargé d’un commun électrique, vibre à une fréquence permettant de mesurer avec rigueur le temps. Cette simple petite révélation allait changer la valeur de l’histoire pour toujours. À l’instar de l’avancement de la puce informatique ou de l’électricité elle-même, le petit fragment de cristal vibrant du laboratoire de Morrison est devient une idée a plusieurs milliards de dollars. N’ayant pas pour habitude d’être à la traine, surtout après avoir contribué à l’adoption de la montre-bracelet a ses débuts, Rolex a jugé bon de développer une montre utilisant cette déroutante nouvelle technologie. Le gouvernement suisse avait déjà financé la réalisation du calibre Beta-21, auquel Rolex avait contribué, mais le design posait de nombreux problèmes, et Rolex a donc décidé de faire naître une nouvelle direction à cette idée.
C’est à ce lancement que la Santos acquière sa forme actuelle. Le démarrage de la montre est tout bonnement extraordinaire. En 1978, la Santos est présentée sur l’aérodrome du Bourget, où les personnalités du monde entier se rendent singulièrement en jet privé. L’année suivante, c’est à New York qu’un activité tout autant unique est organisé. Le pari est risqué, mais gagnant. Avec ses vis apparentes, son look art déco, et son alliance or/acier ( une première pour l’époque ! ), la Santos rencontre un succès planétaire. Dans les années 80, elle devient l’accessoire de référence personnalités, des aristocrates, mais aussi des golden boys des places boursières. Elle se retrouve même au poignet de Michael Douglas, dans une version complètement en or, dans le vinyle « Wall Street » d’Oliver Stone ( 1988 ). Depuis, Cartier n’a cessé de décliner la Santos sous toutes ses formes. Véritable pilier du catalogue de la marque, la Santos connaîtra des complications diverses ( période de lune, quantième perpétuel, chronographe… ), toutes sortes de mouvements ( quartz, manuel ou automatique ), des métaux précieux ( l’or jaune bien sûr, mais aussi le platine, le carbone, l’or rose ou blanc ), différentes tailles ou épaisseurs, des boîtes galbées ou coupes droite, des cadrans squelettés, divers coloris…pour un total de plus de 100 références ! Mais toujours en restant fidèles à elle-même, à cet ADN si fort, fait de raffinement et d’esprit pionnier. La Santos fut de nouveau développée en 2004 et ensuite en 2018, dernière version du mois. À ce jour, on estime que Cartier a acheté près de 2 millions de Santos à travers le monde. Un chiffre qui peut donner le tournis, mais qui est signe aussi du succès du modèle et de sa vie professionnelle hors-norme.
C’est à partir de 1675 et grâce à sa préférence pour la mode, que Charles II d’Angleterre révolutionna le monde de l’horlogerie. En effet, mais les femmes ont continuées à porter leurs montres pendentifs autour du cou, les gentlemens ont commencés à porter leurs montres dans une petite poche de leur gilet, la poche gousset. C’est en effet grâce à ce revirement, que la forme des montres à gousset anciennes a évoluée. Elles se sont aplaties pour tenir dans la petite poche et tous les bords tranchants furent supprimés, afin d’éviter de couper le tissu. C’est de plus à ce stade, que le verre avait été ajouté pour assurer et préserver le cadran, ainsi que les aiguilles des montres. Jusqu’à la fin des années 1700, les montre mobile étaient considérées comme des véritables accessoires de luxe réservés à l’élite. Une véritable prouesse pour l’époque et c’est très sûrement grâce à l’audace des deux fondateurs, qui aura fait le succès de la célèbre maison horlogère, que nous connaissons aujourd’hui.
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